SEO auditas: 13 paprastų žingsnių tyrimui atlikti

SEO auditas – tai išsami svetainės techninės būklės, turinio, struktūros, indeksavimo, organinės paieškos rezultatų ir kitų SEO elementų analizė.

Jeigu svetainė negauna norimo organinio srauto, prarado pozicijas Google paieškoje arba tiesiog norite suprasti, kas trukdo projektui augti, vienas pirmųjų žingsnių turėtų būti SEO auditas.

Audito tikslas nėra tiesiog surasti kuo daugiau klaidų. Svarbiausia nustatyti, kurios problemos realiai riboja svetainės matomumą ir kokius darbus verta atlikti pirmiausia.

Šiame straipsnyje paaiškinsime, kas yra SEO auditas, ką turėtų apimti profesionali analizė ir kaip galite savarankiškai atlikti bazinį 13 žingsnių svetainės SEO patikrinimą.

Kas yra SEO auditas?

SEO auditas – tai sisteminga interneto svetainės analizė, kurios metu vertinama, kaip lengvai paieškos sistemos gali svetainę rasti, nuskaityti, suprasti, indeksuoti ir parodyti potencialiems lankytojams.

Šiuolaikinis SEO auditas neapsiriboja programinio kodo arba raktažodžių tikrinimu. Vertinama visa svetainės organinės paieškos sistema:

• Google indeksavimas;
• techninė svetainės struktūra;
• robots.txt ir sitemap;
• canonical nustatymai;
• mobilioji versija;
• Core Web Vitals ir puslapių greitis;
• puslapių pavadinimai ir meta duomenys;
• turinio kokybė ir aktualumas;
• vidinės nuorodos;
• atgalinės nuorodos;
• struktūrizuoti duomenys;
• Search Console ir Analytics duomenys;
• matomumas tradicinėje bei generatyvinėje Google paieškoje.

Geras auditas turi atsakyti ne tik į klausimą „kas blogai?“, bet ir į klausimus:

• kodėl tai yra problema;
• kokią įtaką problema gali turėti;
• kaip ją išspręsti;
• kokia darbų prioriteto tvarka;
• kas turėtų įgyvendinti pakeitimą.

Ką turėtų apimti profesionalus SEO auditas?

Kam reikalingas SEO auditas?

SEO auditą verta atlikti ne tik tada, kai svetainės rezultatai yra prasti.

Jis ypač naudingas šiais atvejais:

1. Sumažėjo organinis srautas. Auditas gali padėti suprasti, kurie puslapiai ar užklausos prarado matomumą. Galima nustatyti, ar augimą riboja techninės problemos, silpnas turinys, konkurencija ar kiti veiksniai.
2. Planuojamas svetainės atnaujinimas. Auditą verta atlikti prieš keičiant dizainą, CMS, URL struktūrą ar domeną.
3. Atlikta svetainės migracija. Reikia patikrinti nukreipimus, indeksavimą, canonical, sitemap ir galimus organinio srauto nuostolius.
4. Pradedamas SEO projektas. Auditas suteikia pradinę situacijos analizę, pagal kurią galima sudaryti darbų planą.
5. Keičiasi SEO paslaugų teikėjas. Nepriklausoma analizė leidžia objektyviai įvertinti esamą situaciją.
6. Auganti elektroninė parduotuvė. Plečiantis kategorijoms, filtrams ir produktų skaičiui dažnai atsiranda dubliuotų arba nereikalingų URL.

Ką turėtumėte gauti po SEO audito?

Profesionalus SEO auditas neturėtų būti vien automatinio įrankio sugeneruotas šimtų klaidų sąrašas.

Naudingas auditas turėtų pateikti:

• rastą problemą;
• paveiktus puslapius;
• problemos svarbumą;
• paaiškinimą, kodėl ją verta taisyti;
• konkretų sprendimo būdą;
• rekomenduojamą prioriteto lygį;
• atsakingą žmogų arba komandą.

Kaip atlikti SEO auditą? 13 pagrindinių žingsnių

Profesionalus SEO auditas gali apimti šimtus atskirų patikrinimų, tačiau pagrindinę svetainės būklę galite preliminariai įvertinti atlikdami šiuos žingsnius.

1. Patikrinkite Google indeksavimą

Pirmiausia reikia suprasti, ar Google apskritai gali rasti ir indeksuoti svarbiausius svetainės puslapius.

Tam naudokite Google Search Console.

Patikrinkite:

• Page indexing ataskaitą;
• ar svarbiausi puslapiai yra indeksuoti;
• kodėl dalis URL nėra indeksuojami;
• ar nėra netyčinių noindex nustatymų;
• ar Google gali nuskaityti svarbiausius puslapius.

Konkretaus puslapio būklei tikrinti naudokite URL Inspection įrankį.

Galite naudoti ir Google užklausą:

site:jusu-svetaine.lt

Tačiau svarbu suprasti, kad site: operatorius nepateikia viso tikslaus Google indeksuojamų URL sąrašo. Didesnėms svetainėms indeksavimo analizei pagrindinis šaltinis turėtų būti Search Console.

2. Patikrinkite sitemap, robots.txt ir canonical

SEO audito metu būtina įvertinti, ar Google gauna nuoseklius signalus apie tai, kuriuos URL reikėtų nuskaityti ir indeksuoti.

Patikrinkite:

• ar egzistuoja XML sitemap;
• ar joje yra tik indeksuoti norimi URL;
• ar sitemap sėkmingai apdorojama Search Console;
• ar robots.txt netyčia neblokuoja svarbių svetainės dalių;
• ar canonical nuorodos rodo į teisingus URL;
• ar neegzistuoja keli vienodo puslapio variantai.

Dubliuoti URL ypač dažni elektroninėse parduotuvėse dėl filtrų, rūšiavimo, parametrų ir skirtingų produktų variantų.

Google canonical adresą vertina kaip rekomendaciją, o ne absoliučią taisyklę, todėl svarbu, kad canonical, vidinės nuorodos, sitemap ir nukreipimai siųstų vienodus signalus.

3. Įvertinkite mobiliojo įrenginio patirtį

Mobilioji svetainės versija turi būti tokia pat funkcionali ir informatyvi kaip ir kompiuterio versija.

Anksčiau šiam tikslui buvo naudojamas Google Mobile-Friendly Test, tačiau šis įrankis buvo panaikintas.

Šiuo metu mobiliajai naudotojo patirčiai vertinti galima naudoti:

• Chrome Lighthouse;
• PageSpeed Insights;
• Chrome DevTools;
• realų mobilųjį telefoną;
• Search Console Core Web Vitals duomenis.

Patikrinkite:

• ar tekstas lengvai skaitomas;
• ar mygtukai nėra per arti vienas kito;
• ar meniu lengva naudoti;
• ar nėra horizontalios slinkties;
• ar mobiliajame įrenginyje nerodoma mažiau svarbaus turinio nei kompiuteryje;
• ar pagrindiniai veiksmai veikia be klaidų.

4. Patikrinkite Core Web Vitals ir svetainės greitį

Svetainės našumas svarbus tiek naudotojams, tiek bendram puslapio patirties vertinimui.

Naudokite oficialų Google PageSpeed Insights įrankį ir Search Console Core Web Vitals ataskaitą.

Pagrindiniai Core Web Vitals rodikliai:

• LCP (Largest Contentful Paint) – rekomenduojama iki 2,5 sekundės;
• INP (Interaction to Next Paint) – rekomenduojama mažiau nei 200 ms;
• CLS (Cumulative Layout Shift) – rekomenduojama mažiau nei 0,1.

PageSpeed Insights pateikia tiek laboratorinius testus, tiek, kai pakanka duomenų, realių Chrome naudotojų informaciją.

Dažniausios greičio problemos:

• per dideli paveikslėliai;
• nereikalingas JavaScript;
• neefektyvus CSS;
• per daug trečiųjų šalių skriptų;
• silpnas serverio atsako laikas;
• netinkamas spartinimas;
• šriftų įkėlimas;
• dideli video failai.

Nėra vienos universalios taisyklės, kad visas puslapis privalo „užsikrauti per 2 sekundes“. Geriau vertinti konkrečius naudotojo patirties rodiklius ir realių lankytojų duomenis.

Jeigu problema yra serverio infrastruktūroje, galite palyginti mūsų apžvelgtus hostingo sprendimus.

5. Patikrinkite Title, antraštes ir Meta Description

Kiekvienas svarbus puslapis turėtų turėti aiškų, konkretų ir puslapio turinį apibūdinantį Title.

Patikrinkite:

• ar kiekvienas svarbus puslapis turi unikalų Title;
• ar Title apibūdina realų puslapio turinį;
• ar nėra vienodų Title daugelyje puslapių;
• ar pagrindinė H1 antraštė atitinka puslapio temą;
• ar Meta Description yra konkretus ir naudingas vartotojui.

Google gali automatiškai pakeisti paieškos rezultate rodomą Title arba aprašymą, jeigu mano, kad kitas puslapio tekstas geriau atitinka vartotojo užklausą.

Dėl to Meta Description nereikėtų vertinti kaip garantuotai rodomo teksto. Jo tikslas – pateikti Google ir vartotojui aiškų puslapio apibūdinimą.

Taip pat nėra prasmės Meta Description perpildyti raktažodžiais.

6. Analizuokite Search Console rezultatus

Vien raktažodžių pozicijų sekimo SEO auditui nepakanka.

Search Console Performance ataskaitoje analizuokite:

• paspaudimus;
• parodymus;
• CTR;
• vidutinę poziciją;
• užklausas;
• puslapius;
• šalis;
• įrenginius;
• Search appearance.

Ypač naudinga lyginti skirtingus laikotarpius ir ieškoti:

• didžiausią srautą praradusių puslapių;
• užklausų, kurių parodymai auga, bet paspaudimų mažai;
• puslapių, kurių CTR mažėja;
• naujų temų, kuriomis svetainė jau pradeda būti rodoma.

Vidutinė pozicija neturėtų būti vertinama atskirai. Google pats rekomenduoja daugiau dėmesio skirti paspaudimų ir parodymų tendencijoms.

7. Įvertinkite turinio kokybę ir aktualumą

Daugiau turinio savaime nereiškia geresnio SEO.

Audito metu verta identifikuoti:

• pasikartojantį turinį;
• labai panašius puslapius;
• pasenusį turinį;
• puslapius, kuriuose trūksta svarbios informacijos;
• turinį, kuris nebeatitinka vartotojo paieškos intencijos;
• puslapius, kurie konkuruoja tarpusavyje dėl tos pačios temos.

Tačiau nereikėtų automatiškai trinti puslapio vien todėl, kad jis šiuo metu negeneruoja organinio srauto. Jis gali turėti kitą verslo, navigacijos arba konversijų funkciją.

Jeigu keli puslapiai aptaria tą pačią temą ir nė vienas nėra pakankamai išsamus, galima juos apjungti į vieną stipresnį puslapį ir, kai tinkama, senus URL nukreipti 301 nukreipimu.

Turinio atnaujinimas taip pat neturėtų apsiriboti vien metų pakeitimu iš 2025 į 2026. Data turėtų būti keičiama tik tada, kai realiai atnaujinta ir pati informacija.

Google rekomenduoja orientuotis į originalų, naudingą ir vartotojui realią vertę kuriantį turinį.

8. Patikrinkite vidines nuorodas

Vidinės nuorodos padeda vartotojams naviguoti svetainėje, o Google – rasti bei suprasti puslapių tarpusavio ryšius.

Audito metu patikrinkite:

• ar svarbiausi puslapiai turi vidinių nuorodų;
• ar nėra „pasimetusių“ puslapių, kurių niekas viduje nelinkina;
• ar nuorodų tekstai aiškiai apibūdina tikslinį puslapį;
• ar nėra per daug nereikalingų nuorodų;
• ar nuorodos veikia.

Vidinės nuorodos turėtų būti kuriamos natūraliai ir ten, kur jos realiai padeda skaitytojui.

9. Patikrinkite neveikiančias nuorodas

Neveikiančios vidinės ir išorinės nuorodos blogina naudotojo patirtį ir gali apsunkinti svetainės priežiūrą.

Patikrinkite:

• 404 klaidas;
• nuorodas į pašalintus puslapius;
• nereikalingas nukreipimų grandines;
• išorines nuorodas į nebeegzistuojančius šaltinius.

Neveikiančią vidinę nuorodą paprastai reikėtų pakeisti į tinkamą veikiantį URL arba, jeigu nuoroda nebereikalinga, ją pašalinti.

10. Įvertinkite atgalinių nuorodų profilį

Atgalinės nuorodos iš kitų svetainių vis dar gali padėti Google suprasti puslapio svarbą ir kontekstą.

Tačiau šiuolaikiniame SEO nuorodų kokybė ir natūralumas yra svarbesni už bendrą nuorodų skaičių.

Analizuokite:

• kurios svetainės į jus nukreipia;
• į kuriuos jūsų puslapius vedamos nuorodos;
• ar nuorodų šaltiniai susiję su jūsų tematika;
• ar nėra akivaizdžiai manipuliacinių nuorodų schemų;
• ar nėra nenatūraliai didelio optimizuotų anchor tekstų kiekio.

Pradiniam auditui galima naudoti Search Console Links ataskaitą, o išsamesnei analizei – Ahrefs, Semrush ar kitus profesionalius SEO įrankius.

Masinis nuorodų pirkimas arba nuorodų schemos, kuriomis siekiama manipuliuoti Google pozicijomis, gali pažeisti Google šlamšto politiką.

11. Patikrinkite HTTPS, saugumo problemas ir Manual Actions

HTTPS šiandien yra bazinis profesionalios svetainės standartas.

Svetainėje neturėtų būti:

• neapsaugotų HTTP puslapių;
• netinkamai veikiančių SSL sertifikatų;
• HTTP ir HTTPS dublių;
• mixed content klaidų;
• kenkėjiško programinio kodo.

HTTPS užtikrina šifruotą ryšį tarp lankytojo ir svetainės serverio.

Search Console taip pat patikrinkite dvi svarbias skiltis:

• Security Issues – ar Google nėra aptikęs įsilaužimo, phishing ar kenkėjiško kodo;
• Manual Actions – ar svetainei nėra pritaikyta rankinė Google sankcija dėl šlamšto politikos pažeidimų.

Manual Action gali lemti dalies arba visos svetainės pašalinimą iš paieškos rezultatų, todėl ši patikra yra svarbi atliekant išsamų SEO auditą.

12. Patikrinkite struktūrizuotus duomenis

Struktūrizuoti duomenys padeda paieškos sistemoms geriau suprasti puslapio objektus ir tam tikrais atvejais leidžia svetainei pretenduoti į išplėstus paieškos rezultatų formatus.

Patikrinkite juos naudodami oficialų Google Rich Results Test.

Audito metu įvertinkite:

• ar naudojamas tinkamas Schema.org tipas;
• ar nėra sintaksės klaidų;
• ar pažymėti duomenys realiai matomi vartotojui puslapyje;
• ar schema atitinka tikrą puslapio turinį;
• ar nenaudojamas nebeaktualus arba Google nebepalaikomas žymėjimas.

Svarbu suprasti, kad teisinga schema negarantuoja, jog Google būtinai parodys išplėstinį rezultatą.

13. Analizuokite naudotojų elgseną ir AI paieškos matomumą

SEO auditas neturėtų baigtis tuo momentu, kai vartotojas paspaudžia Google rezultatą.

Naudodami Google Analytics 4 galite analizuoti:

• lankomiausius puslapius;
• įsitraukimo rodiklius;
• naudotojų srautus;
• konversijas ir svarbius įvykius;
• organinio srauto sukuriamą verslo vertę.

Pavyzdžiui, GA4 engaged session laikoma sesija, kuri trunka ilgiau nei 10 sekundžių, turi bent vieną svarbų įvykį arba bent du puslapių / ekranų peržiūros veiksmus.

2026 m. verta į auditą įtraukti ir matomumą generatyvinėse Google paieškos funkcijose.

Google Search Console dabar pateikia atskirą Generative AI performance ataskaitą, kuri padeda vertinti svetainės pasirodymą tokiose funkcijose kaip:

• AI Overviews;
• AI Mode;
• generatyviniai Discover rezultatai.

Google nurodo, kad atskiro „slapto“ optimizavimo AI paieškai nereikia. Tie patys baziniai SEO principai – techninis prieinamumas, naudingas turinys, autoritetas ir gera naudotojo patirtis – išlieka aktualūs ir generatyvinėje paieškoje.

Kokių įrankių reikia SEO auditui?

Baziniam auditui didžiąją dalį reikalingos informacijos galima gauti nemokamai.

Kaip dažnai reikėtų atlikti SEO auditą?

Nėra vieno intervalo, tinkamo visoms svetainėms.

Nedidelei ir retai keičiamai reprezentacinei svetainei išsamų auditą gali pakakti atlikti periodiškai arba pastebėjus rezultatų pokyčius.

Didelėms elektroninėms parduotuvėms ar aktyviai vystomiems projektams techninę SEO būklę verta stebėti nuolat, nes:

• atsiranda nauji URL;
• keičiamos kategorijos;
• šalinami produktai;
• atsiranda naujų filtrų;
• atnaujinamas programinis kodas;
• diegiami nauji moduliai;
• keičiasi svetainės struktūra.

SEO auditas ypač rekomenduojamas prieš didelę svetainės migraciją ir iš karto po jos.

SEO audito svarba

SEO auditas yra pradinis taškas, leidžiantis priimti sprendimus remiantis realia svetainės būkle, o ne prielaidomis.

Jis gali padėti nustatyti:

• kodėl Google neindeksuoja svarbių puslapių;
• kur prarandamas organinis srautas;
• kokie techniniai trūkumai riboja svetainę;
• kuris turinys turėtų būti atnaujintas;
• kur trūksta vidinių nuorodų;
• kokius puslapius verta plėsti;
• kurie pakeitimai turi didžiausią prioritetą.

Tačiau vien audito atlikimas rezultatų nepakeičia. Didžiausią vertę sukuria teisingai prioritetizuotų rekomendacijų įgyvendinimas ir rezultatų stebėjimas po pakeitimų.

SEO audito paslaugos

Jeigu atstovaujate verslą ir norite išsamiai įvertinti savo svetainės techninę būklę, turinį, konkurenciją bei organinio augimo galimybes, susisiekite su mumis.

Įvertinsime dabartinę situaciją ir mūsų seo specialistai padės sudaryti prioritetinį darbų planą tolimesnei SEO optimizacijai.

---